Fundación la Fundación es una organización sin ánimo de lucro ubicada en Yopal, en el departamento de Casanare, Colombia, que contribuye a la preservación, fomento y difusión de las diversas expresiones culturales , turísticas y recreativas de la Orinoquia colombiana. En Casanare, las industrias creativas aportan representan el 0.5 % del producto interno bruto, lo que puede indicar dos cosas: una falencia en las estrategias de venta y mercadeo y una enorme posibilidad de desarrollo en el territorio, en contraste con la enorme participación de empresas del sector extractivo que son el mercado objetivos y que presentan necesidades de compensación social y cultural, así como planes de beneficio comunitario de gran impacto. El plan de marketing formulado plantea una serie de acciones que permita a la Fundación posicionarse como un referente cultural y empresarial en la región, a través del fortalecimiento de su reconocimiento en redes sociales, el networking con propósito y la comunicación innovadora de sus logros. Para esta construcción se tomó como insumo las lecciones aprendidas de proyectos ejecutados y el feedback de los miembros de la Fundación, que serán quienes autorizaran o no la inversión en el plan de marketing luego de presentado el análisis financiero del plan que estableció unos supuestos críticos y que dio como resultado retorno de inversión positivo. Las conclusiones destacan la enorme posibilidad de crecimiento empresarial y las posibles consecuencias de no emprenderlo.
