Se presenta la construcción de KADIA, una marca de maquillaje con activos para el cuidado de la piel, cuyo objetivo es reducir el impacto medioambiental de la industria y mejorar el autoestima de las mujeres. Se ha detectado que las mujeres, indican sentirse incómodas con su piel y que en el mercado no existen productos de maquillaje que ayuden a mitigar sus problemas cutáneos. Para la investigación previa al desarrollo del producto se hizo el análisis de los competidores y mercado. Además, el Buyer Persona, Business Model Canvas y Customer Journey, fueron herramientas claves para el entendimiento del cliente, su proceso de decisión de compra y cómo suplir su necesidad superando sus expectativas. Por esto su aplicación a lo largo del trabajo demuestra su importancia al iniciar un proyecto de este tipo. Se describe el modelo de negocio, la propuesta de valor y monetización. Se mencionan y describen las aplicaciones y usos del marketing digital y estrategias relevantes para el posicionamiento de marca (SEO, anuncios segmentados, campañas de remarketing y contenido UGC). Finalmente, se hicieron encuestas y entrevistas que confirmaron que el producto resulta atractivo para las personas y existe intención de compra, validando su viabilidad y potencial de aceptación.
