Descripción
- Trabajo de grado
Análisis y validación del potencial de compra de un masajeador facial de la empresa Finart Tesis
Perfil
Tutor
- Pardo Martínez, Clara Inés Persona
Thesis author
- Carrillo Vivas, Ana Sofía
- Chaparro Cifuentes, Maria Paula
- Jaramillo Ramírez, Manuela
- Sánchez Ibañez, Ana María
- Vargas Mesa, José David
Resumen
- El presente proyecto Capstone se desarrolla en la empresa Finart, una organización colombiana reconocida en el sector de joyería y bisutería con presencia en más de 18 países, que busca diversificar su portafolio hacia el mercado del cuidado personal y la belleza, específicamente con masajeadores faciales metálicos. La iniciativa surge como respuesta a un entorno competitivo, donde la innovación, la calidad y la diferenciación se convierten en factores clave para generar valor y consolidar oportunidades de negocio en el mercado B2B y en el consumidor final. Para el desarrollo del proyecto se emplearon metodologías de análisis de mercado, entrevistas a empresas del sector estético, farmacéutico y de cuidado de la piel, así como la aplicación del Business Model Canvas para estructurar la propuesta de valor. Los resultados obtenidos muestran un interés real de compañías en incorporar este tipo de productos, siempre que cumplan con criterios de durabilidad, respaldo funcional y beneficios tangibles para los consumidores. Asimismo, se identificaron limitaciones como el desconocimiento del uso y beneficios del masajeador, lo que plantea la necesidad de estrategias educativas y materiales de apoyo. El aporte principal del proyecto radica en la validación de una propuesta de valor clara y diferenciada que le permite a Finart proyectar un plan de implementación orientado a fortalecer su posición competitiva, ampliar su presencia en nuevos mercados y consolidarse como un proveedor de productos de alta calidad dentro del sector de skincare. En conclusión, el proyecto no solo contribuye al crecimiento estratégico de la empresa, sino que también abre nuevas perspectivas de aplicación práctica en el ámbito del cuidado personal y bienestar.
fecha de publicación
- noviembre 6, 2025 4:08 p. m.
tiene restricción
- info:eu-repo/semantics/openAccess