Descripción
- Trabajo de grado
Estrategias para mejorar la efectividad en el uso de dinero en Latinoamérica en productos de cuidado personal Tesis
Perfil
Tutor
- Pardo Martínez, Clara Inés Persona
Thesis author
- Pineda Diaz, Ana Milena
- Rodriguez Rodriguez, Andres Jeronimo
- Velasquez Rodriguez, Alejandra
Resumen
- Este trabajo de investigación se planteó con el fin de analizar en detalle el comportamiento de los consumidores de productos de belleza y cuidado personal en el mercado de América Latina, teniendo un enfoque particular en las estrategias que utilizan dichos consumidores para optimizar sus gastos. Se basa entonces, el desarrollo de la investigación, en los datos de una encuesta a gran escala realizada por la firma Brandstrat en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú. La metodología empleada incluyó un análisis descriptivo y comparativo, así como un cruce de variables que nos permitió ir más allá de los datos superficiales y obtener insights estratégicos sobre las dinámicas del mercado. Nuestros hallazgos nos mostraron que el consumo es mucho más diverso de lo que se percibe a simple vista, pues si bien las mujeres de 30 a 45 años son un segmento clave del mercado, el estudio reveló un liderazgo fragmentado en este, con oportunidades de nicho claras y diversas. Por ejemplo, las mujeres jóvenes lideran en el consumo de esmaltes, mientras que el público masculino muestra un potencial de crecimiento significativo en categorías como el shampoo. El análisis también aclaró que los consumidores no solo buscan el precio más bajo; de hecho, se percibe que la estrategia más común es reducir la cantidad comprada para no sacrificar la variedad, lo que demuestra la importancia del valor y la lealtad de marca en el sector. Por último, se puede evidenciar que el comercio electrónico ya es un canal de compra principal, utilizado por todos los grupos demográficos y socioeconómicos, lo que obliga a las marcas a priorizar su estrategia digital para buscar mejores oportunidades frente a la competencia.
fecha de publicación
- noviembre 6, 2025 4:24 p. m.
tiene restricción
- info:eu-repo/semantics/openAccess