Este proyecto presenta el desarrollo de Sport Salud, una solución digital que propone utilizar tecnología de escaneo 3D y análisis postural para personalizar calzado deportivo, con el objetivo de reducir lesiones y mejorar el rendimiento de los deportistas, este trabajo se estructuró con herramientas de análisis como el Business Model Canvas, benchmarking y Customer Journey Map, complementadas con validación de un prototipo navegable y recolección de retroalimentación de usuarios reales. El modelo de negocio combina estrategias B2B y B2C, lo que permite atender tanto a marcas deportivas interesadas en innovar sus procesos como a consumidores finales con necesidades específicas, nuestra estrategia de marketing digital incluye campañas y activaciones en eventos deportivos y contenidos especializados para posicionar la marca y cumplir con el objetivo. Se concluye con los datos obtenidos que existe una alta aceptación del producto, y que su enfoque en salud, personalización y experiencia digital representa una ventaja competitiva sostenible. El presente artículo fue desarrollado en el marco de la asignatura PADE 2 y tiene como objetivo analizar y comprender el mercado del calzado deportivo personalizado en Colombia. Se examina su situación actual y se plantea una propuesta estratégica que busca responder de manera asertiva a las necesidades identificadas en dicho sector.
This project presents the development of Sport Salud, a digital solution that proposes to use 3D scanning technology and postural analysis to customize sports shoes, in order to reduce injuries and improve the performance of athletes, this work was structured with analysis tools such as the Business Model Canvas, benchmarking and Customer Journey Map, complemented with validation of a navigable prototype and collection of feedback from real users. The business model combines B2B and B2C strategies, which allow us to serve both sports brands interested in innovating their processes and end consumers with specific needs. Our digital marketing strategy includes campaigns and activations in sporting events and specialized content to position the brand and meet the objective. Itampersand-flag-changeacute;s concluded with the data obtained that there is a high acceptance of the product, and that its focus on health, personalization and digital experience represents a sustainable competitive advantage. This article was developed as part of the PADE 2 course and aims to analyze and understand the market for personalized sports footwear in Colombia. It examines the current situation and presents a strategic proposal designed to effectively address the identified needs within this sector.
