Resumen
- El estudio del marketing implica trabajar conceptos, categorías, teorías y modelos propios (Carvajal & Miranda, 2013), los cuales encuentran su origen en la administración. En este capítulo se describen las relaciones existentes entre estos dos términos: marketing y administración y sus elementos constitutivos. Del mismo modo, se expone el concepto de administración y el surgimiento del marketing como paradigma creador de valor, abordando una visión integral de este; se presenta una reflexión sobre las perspectivas de desarrollo en los entornos académicos y empresariales.