Descripción

• Postgraduate thesis

Tutor

• Páez Valdez, Julián Enrique Persona

Thesis author

• Bonilla Espinosa, Laura Valentina
• Cárdenas Barón, Jineth Paola
• Moreno Caviedes, Valentina
• Preciado Gutiérrez, Natalia

Resumen

• El presente documento está orientado al planteamiento y desarrollo del proyecto integrador de Dona Empanada, aplicando los conocimientos aprendidos sobre marketing digital. A través de un análisis comparativo entre múltiples estrategias de marketing que requiere Dona Empanada para cumplir su objetivo principal se puede destacar que la estrategia a implementar debe ser sostenible en el tiempo y tener como objetivo ”Potenciar la presencia digital de Dona Empanada en Bogotá, aumentando visibilidad y engagement para fortalecer su posición en el mercado de comida rápida y aumentar conversiones durante 2025.” Este objetivo se podrá lograr a través de una estrategia fundamentada en un plan de marketing dirigido al público: Millenials y GenZ de Bogotá. Este mercado se encuentra concentrado en personas entre los 24 y 35 años, estudiantes y profesionales de la ciudad.

fecha de publicación

• octubre 31, 2024 3:04 p. m.