El trabajo “Más allá del marcador” analiza al fútbol profesional colombiano como una industria y demuestra que, aunque genera altos ingresos (más de $675.000 millones en 2023), es financieramente inestable porque los clubes —Millonarios, Nacional, América, Junior y Santa Fe— dependen excesivamente de los resultados deportivos y de la venta de jugadores, lo que se evidenció especialmente en la crisis de 2020; mediante un análisis cuantitativo (ROE y utilidad sobre ingresos) y cualitativo (gestión, marketing, fidelización, redes, patrocinios, competitividad y relaciones institucionales), se concluye que el sector carece de modelos sostenibles y que el factor más determinante para la competitividad es la generación de ingresos comerciales y de patrocinio, por lo que el trabajo propone dos soluciones estratégicas —Fútbol para Todos y FutCol360— orientadas a diversificar ingresos, fortalecer la relación con los hinchas, potenciar el uso de lo digital y convertir a los clubes en marcas sólidas y rentables más allá de lo que ocurra en la cancha.
