En este trabajo se realiza una revisión de literatura en donde se analizan documentos en un rango de tiempo determinado específicamente entre 2019 y 2023 en relación con el marketing digital y su relación con el consumidor contemporáneo como los Millenials y la Generación Z. Se busca extraer información relevante sobre cómo las empresas, marcas y organizaciones utilizan diversas tácticas de Marketing Digital frente a uno tradicional para llegar e impactar en sus decisiones de compra en un entorno global.
