Descripción
- Trabajo de grado
Análisis de marcas de ropa deportiva en centros comerciales Tesis
Perfil
Tutor
- Rivera Rodríguez, Hugo Alberto Persona
Thesis author
- Cortés Velásquez, Laura Alejandra
- Cáceres Murillo, Juanita
- Céspedes Peñuela, Juan Lucas
Resumen
- El presente trabajo examina el sector de ropa y calzado deportivo en Colombia, con énfasis en su evolución, su relevancia económica y su nivel de competitividad. Inicialmente, se presenta una contextualización histórica que permite comprender su desarrollo y consolidación como una de las industrias más dinámicas del país. A través del análisis PESTEL, se identifican los factores del entorno que influyen en su comportamiento, destacando especialmente el crecimiento del comercio electrónico y la sostenibilidad como tendencias clave. Posteriormente, mediante herramientas como Strategic Crowding y Convergencia Sectorial, se comparan marcas representativas del mercado como Adidas, Nike, Puma, Skechers y Le Coq Sportif, considerando su rentabilidad, posicionamiento y estrategias entre 2020 y 2024. Los hallazgos reflejan un entorno competitivo y cambiante, con Adidas y Skechers en posiciones de liderazgo y Puma y Nike en niveles intermedios. Finalmente, se proponen conclusiones estratégicas orientadas al fortalecimiento de la innovación, sostenibilidad y adaptación a las nuevas tendencias del consumidor.
fecha de publicación
- marzo 10, 2026 3:33 p. m.
tiene restricción
- info:eu-repo/semantics/openAccess